南粤通信：从“优衣库”事件看网络营销怪象 -电信宽带

在当今，互联网高速发展年代，电信宽带网，3G,4G网络遍地开花，一点小事都可以火速传播，从优衣库事件可以看出，互联网高效性，一夜之间把优衣库百度指数上升N多百分点！

一觉醒来，三里屯优衣库试衣间成为了大家争相光顾的地方，对于视频中男女主角在试衣间上演的啪啪啪，优衣库也是表现得很无奈。对于这个视频，有部分用户表示是优衣库的恶意炒作，或许也是听到了这样声音，优衣库愤怒地更出了回应，并强调大家要正确使用试衣间。

视频长达1分11秒的“优衣库”艳照门在社交网络上“登录”，男女主角不堪入目的细节也就不过多描述了。分析原因，第一种解释，两个人年轻气盛闲暇之余按耐不住寂寞，想找个地方放松一下。第二种解释，有“水军”推波助澜，故意策划男女主角上演啪啪啪一幕，然后立即进行网络营销，营造声势、夺人眼球，达到宣传的效果，从而使“优衣库”声名远播。

可以肯定的是，相关责任人或企业超出法律允许范围内的违法行为，受到法律的制裁那是必须的。按照《治安管理处罚条例》规定，在公共场所故意裸露身体，情节恶劣的，可处5日以上10日以下拘留。按照《广告法》有关规定，对于此类营销行为，可处20万至100万的罚金，认定情节严重可吊销营业执照。但稍微细心一点的朋友肯定会发现，法律对于此类行为的处罚成本是否也太低了呢？

从整体来看，优衣库事件是阴谋还是阳谋，是营销手段还是个人行为，我们目前还不得而知。但可以肯定的是，优衣库的确”成功“了。而且，借优衣库宣传炒作的商家也从中获利了。比如，“来咱们ZARA吧！试衣间比优衣库更敞亮”、“H&M与优衣库照明灯光环境PK”。笔者纳闷了，我们不是口诛笔伐两个年轻人的荒淫之事，反而是把目光投到了商家和营销方面，这不是一种怪象吗？

当前是一个信息爆炸的时代，刷微博、网络浏览、网络刷屏、网上购物图的就是个时尚和新鲜，醒目的词条很容易被人们捕获。遇到热点事件我们会去分享、去侃，可以平等的和用户分享信息和交流。但是，网络营销信息方面负面问题也很多，鱼目混杂的商品在视频中频繁出现，配上迎合热点事件的热点词汇就能成为“买点”，不用搞过多的资金投入就能“借势”营销。正是这种快捷、有效的方式，让新媒体让营销操作没了难度，没了规则，也没了底线，跟风也就成了常态，正如一名网络营销人士说的那样：“中国市场现在最不缺的就是随波逐流，最缺的是有自己思想的营销者，也许今天来看，这个风波成功吸引了大家的眼球，可是明天？后天？耍猴给大家看始终只能让大家扔一轮铜钱，真实力才能长久站在舞台上。”

优衣库不雅视频案的“真相”可以揭晓，但是有关商家“借势”低俗营销的怪象又何时而止呢？俗话说：君子爱财取之有道。投机取巧的营销方式并不符合规定，甚至触犯了法律。对于利用低俗、低级、无耻之物进行网络营销的“怪象”要叫停了，如果在这样引导下去，大家的价值观念早晚会偏离。到那时，我们得到的不是一个完整的自我，而是残留的躯壳。

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